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沉浸式新模式体验展——「不误正业百货公司」
新模式·LIFE生活展

中国展会在观展型态有了明显转变,由「展场即商场」、转变为「展场即游乐场」。现代年轻人更愿意为文化体验、沉浸式消费而买单。看100次新模式,不如深入体验消费一次。2020深圳时尚家居设计周10号馆-「不误正业百货公司」,将「沉浸式新模式」、「百货商场」以及「斜杠」概念带入,结合多项「沉浸式新模式」场景主题买手店,体验最具创意和设计精神的生活方式新物种和多种商业模式。

10号馆“新模式life生活展”聚焦潮流文化

原创设计、品牌跨界、智慧家居、未来社区、空间定制……赢商网现场观察到,本届展会亮点多多。其中,10号馆“新模式·LIFE生活展”被打造成一场年轻消费文化“大观园”,成为本届展会的一大看点。

此次“新模式·LIFE生活展”将目标客群扩展,不仅重视行业内人士,也拉拢C端年轻消费群体,展馆以“斜杠青年”为切入点,聚焦潮流消费文化,呈现零售家居的新物种、新创意。

在整体风格上,展馆由“展场即贸易场”转向“展场即商场或游乐场”,力求呈现出shoppingmall的氛围,让传统展馆变为一个多元化的,可体验、可打卡、可互动的游乐空间。

在品牌引入上,结合年轻消费群体、设计师、家居品牌、KOL的审美意趣,以“商业×新设计力×年轻文化”集聚5万+生活好物、150+“斜杠”品牌、140+创新家居生活品牌,如受追捧的网红品牌、原创品牌、买手店等,涵盖设计、文创、科技、国风、跨界、潮流等各方面。

■ 3大沉浸式P0P-UP主题空间·设计买手店

展馆中最能体现传统渠道的商业转化,莫不过于“不误正业百货公司”“胡来麻将馆”“大内实验室”这三大沉浸式设计买手店。

“不误正业百货公司”将“沉浸式新模式”“百货商场”以及“斜杠”概念带入,结合多项场景主题买手店,汇聚有趣之物;“胡来麻将馆”汇集全国100+设计品,结合麻将元素以及牌桌上麻友话,凸显中国潮流与中国词汇的魅力与意境,是趣味互动性极高的主题买手空间;“大内实验室”是深圳家具研究开发院旗下检测机构的主题展示空间,结合中国大内文化与科学实验元素,挑选设计生活商品,是碰撞风格的买手店。

■ 雅致东方的“国风”生活

随着年轻一代对本国文化、品牌的认可,近几年,各领域的国货新老品牌强势崛起,如故宫文化衍生品、汉服等。

雅致东方,融合国潮风貌、国风设计、东方美学,展现新一代东方设计美学与商业文创作品,如南虞琴社、素直、日和回香、学古等品牌将汉服、古琴、茶道、花艺在这里一一呈现。

■ 家居品牌跨界

家居品牌跨界,可谓家居文创新模式。

本届深圳时尚家居设计周集合11个家居潮牌打出花式跨界玩法,包括品牌跨界、IP联名等,而在“新模式·LIFE生活展”上,有左手做键盘右手做美妆的Lofree洛斐、与小黄人一起玩脑洞的吱音、联名《星球大战》《老夫子》致力复兴黑胶生活方式的HYM嘿呦音乐……

      ■ 京东“黑科技”国潮体验

近些年,年轻消费者们越发表现出对科技新玩法的浓厚兴趣。“新模式·LIFE生活展”上,京东以直播带货、无界零售、黑科技等形式,为参观者提供产品搭配等信息,打破传统家居购物场景“枯燥、无趣”的标签。

      ■ 小众原创设计品牌

“去品牌化”正在成为Z世代的消费趋势,具有设计感、性价比和个性表达的原创小众品牌,受到很多年轻人的青睐。在“新模式·LIFE生活展”的“设计爬梯区”,可以看到众多原创家居设计品牌,如与喜茶合作的水泥家居品牌“本土创造”、马云逛景德镇PICK的“若有光”、“逻辑思维”首个文具类合作品牌“意外设计”、抢占各大艺术商店的可米生活等。

可米生活

      ■ 软装美饰创新空间场景

在“新模式·LIFE生活展”上,软装美饰类家居品牌融合自身品牌文化,将产品陈列融入艺术巧思,搭建了一个个创意空间。凤凰美居以中西文化合璧的品牌定位,展现了“法式中国风”的设计风格,而结合此次疫情后人们对于亲近自然的渴望,其在300㎡的空间中,搭建了多个围绕自然主题展开的家居空间;杜姐布艺携手西班牙家纺品牌BASSOLS,将家居饰品陈放于竹制空间中。其它还有午后理想、山隐造物、罗曼提、花丝雨、辉煌园花艺等。

凤凰美居

杜姐布艺·BASSOLS

花丝雨

辉煌园花艺

除了以上品牌,还有很多特色品牌,如阿里巴巴旗下直营、展示O2O商业模式的“躺平小店”,打破日常生活空间的家具设计公司“厌式房间”、艺术香氛品牌“印在”、ins北欧风餐具品牌“摩登主妇”、儿童家具品牌“小鬼当家”等等,这些品牌一道呈现出家具行业的创新,也反映了当代潮生活。

本次生活展吸引了星河、招商、宝能地产等众多头部商业地产组团参观洽谈,均表示这样一个沉浸式的生活消费展,把未来我们的客群在哪里,他们喜欢什么,市场应该往哪里走呈现在眼前,并表示出对展后长期复制合作的强烈兴趣。

一年一度的展会是限时的,但是对商业模式的想象是无限的;对消费者生活习惯和消费行为的洞察更是一个逐渐累积的过程。相信接下来深圳时尚家居设计周还会继续研究用户行为,深耕行业,持续为行业展现具有商业价值的新模式。

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