绘家品牌故事

宁波绘家家居公司将携旗下“绘家”“hoga”两大原创力作品牌，于2021年3月17日-21日，亮相深圳时尚家居设计周暨第36届暨深圳国际家具展。5号馆新消费体验馆 展位号：5A08。深圳时尚家居设计周标志着深圳家具展与城市文化共融，深圳国际家具展已成为“国际设计资源与中国制造连接”及“中国制造寻找国际、国内市场”的战略平台，也成为优质原创家具品牌展示的不二平台。

品牌简介

绘家 ® 是宁波绘家家居公司旗下的注册品牌，注册资金800万元，主营榻榻米、地垫、坐垫、凉席等蔺草家居制品，2019年销售额约5000万。宁波绘家家居的前身宁波精英编织品有限公司成立于1993年，是中国较早与日本合作的榻榻米企业之一。20余年的合作经验教会了我们日式的严谨与匠人精神，绘家专注于高品质榻榻米定制和配套的天然健康草制品，同时，不断地钻研和学习炼就的好品质让我们的产品在日本市场上拥有良好的声誉。

品牌理念

绘家使用的天然蔺草全部从自培草场采集，辅料以及生产机器进口自日本。目前在国内销售的榻榻米，商家素质高低不一，商品质量良莠不齐。绘家以优化用户体验为准则，致力于为中国消费者营造健康绿色的家居环境。选择绘家，即选择了经得起时间检验的优质品质。

“Less is more”，简练不仅仅是朴素，其中蕴含了超越豪华的魅力。在追求个性和奢侈的年代，刻意反其道而行。“绘家”正是抓住了这一生活方式，向大家传递返璞归真这种生活方式。删繁就简、去除浮华、直逼本质、在简洁素朴中内蕴芳华、在审慎中体现生活姿态。

发展历程

1992年，在集士港村租赁厂房建立榻榻米叠表编织车间。向农户收购晒干蔺草，编织加工成席子，经由中间商出口日本。

1994年，位于横街镇上冯村的新厂房建成，迁址到上冯村，成立中日合资宁波精英编织品有限公司。蔺草原料从晒干升级为机器烘干，再编织加工成榻榻米叠表，出口日本。由此在商品等级上逐步由廉价品向中段价格商品靠近。

1998年，在古林闻江岸建立提花草地毯生地工厂，约4000平米。出口给日本商家，日本商家在日本加工成成品，销售给超市，大卖场

1999年，开始建立大面积种植基地1000多亩。从向挨家挨户收购，转变成自培草场种植蔺草，统一秧苗种子，控制田间管理，根据成熟度控制收割时间。因此，蔺草的品质跃升了一个档次，产品向日本国产品质靠近。

2001年，古林俞家4000多平米新工厂建成，生地检品中心与草地毯成品加工车间建立，出口日本的产品从半成品向成品过渡。

2010年，注册自有品牌“绘家”“hoga”，在继续出口日本市场以外，开始为中国消费者设计家居产品，着力开发中国市场。

2012年，“绘家生活“在阿里巴巴开店。

2013年，从日本进口榻榻米成品生产流水线，中国市场榻榻米生产车间建立。

2015年，天猫商城家世界旗舰店成立。

2017年，建立自己的淘宝团队，开始全面运营4家店铺。同年在厦门、北京参加国内展会，推广绘家品牌。并新进口一组更先进的榻榻米成品生产流水线设备。

2018年，在舟山奥特莱斯与嘉兴in象城开设夏季店铺，用于线下店推广绘家品牌。年底公司迁址横街镇桃源村工业区的15000平米新厂房。榻榻米叠表织机50台，提花地毯织机52台，也搬迁至新厂。

2019年，成立日本株式会社Bump，着手把绘家品牌销往日本市场，从贴牌加工的出口工厂向出口中国品牌商品的公司转型。

品牌风格

1.自然原始的生态美：

这一部分与MUJI相似，品牌追求还原大自然本来的样子，保留原始素（草）的质料与美感。

2.舒适亲和，有温度：

“草”的柔软与亲肤，仿佛把大自然搬入家中，品牌中内含亲和力的概念。同时区别于木质、铁艺家居的冰冷，绘家的产品是有温度的。

3.生命力，治愈与陪伴：

品牌中内含草的生命力，产品保留了草的原始特性，作为有生命的存在，治愈与陪伴它的使用者。

4.个性化的生活态度

区别于如今流行的“极简风”磨灭个性的态度，品牌在提倡原始生态的概念的同时，保留草肆意生长的概念，倡导个性化的生活态度和设计理念。

主要产品类别

榻榻米、地垫、地毯、坐垫、茶空间、墙饰等。

品牌客户群体

以20—45岁的人士为主要消费群，经济自主、崇尚个性、注重环保的都市人，将会是绘家的忠实顾客。     

A 中等以上收入青年：职员、小业主、自由职业者，崇尚自然、简单、舒适的生活表现形式。     

B 自然家居发烧友：收入中等偏高，爱好并收集时尚的家居产品，装点生活，充实精神。              

C 随机消费群：属于感性购买的比率也相当大，独特的造型、强烈的视觉感以及个性的流露，是随机购买的主要成因。

公司愿景

1）绘家愿景

将健康环保的席居环境提供给每一个家。

2）1993 - 2012

做质量最优的制造型企业，稳定出口到发达国家。

3）2012 - 2022

在全国铺设线上线下体验服务店，致力于为中国消费者提供自然素材居家环境，让每个中国人住得放心、舒心。并把中国品牌销售到其它国家，实现产业升级。

2021年3月17日-21日，深圳时尚家居设计周暨第36届暨深圳国际家具展，宁波绘家家居公司5号馆新消费体验馆 展位号：5A08，敬请莅临指导！