2020深圳时尚家居设计周 | 和而不同，红苹果的年轻化变革

新纪年，焕新生

2020年的中国家具圈，正处于消费升级的时代，年轻一代开始发力。他们主张告别同质化，更青睐自定义的生活方式。他们看重消费与自身价值追求的契合，而非主流价值的认同。特别是年轻一代消费者，希望通过选择独一无二的产品以彰显自己的与众不同。

    红苹果家具，1981年始创于香港，1987年进驻深圳，发展至今颇具规模，并得到国内外消费者的广泛信赖，近年来红苹果一直致力于研究新时代下年轻人的家居消费观。老品牌的魅力源于历史的沉淀和产品的坚持，但如果要在次时代中持续绽放光芒，我们需要更加关注和研究年轻消费群体，并和他们站在一起。

一度为板式家具行业龙头代表的红苹果，凭着简约精巧的设计风格、优质的原材料及极高的性价比，迅速在中国家具市场占据一席之地，但仅有优质的产品并不能完全满足当下年轻化的主力消费群体需求，多元化、个性化应该被赋予更多的展示空间。

轻型定制，不多不少刚刚好

    当前中国市场上很多主打定制的品牌，更多是基于风潮概念做的营销。随着新的中产和消费主力人群更迭，从而伴随的消费升级、审美升级，能够真正了解他们的需求才能赢得口碑，除了创意和设计，选材、工艺、环保也是他们关注的重点。所以未来能够拥有完全自主独立的研产销体系、加上设计和服务团队去做支撑，才能在家具业这个“老战场”上重新焕发出新生。

成品加定制，应该成为后家居时代的主流，因为它更兼具个性化和性价比，同时也更环保，贴合现代人的生活理念。为消费者提供符合他们需求的方案，要因时因地制宜。红苹果家具充分整合近四十年的优势资源，深入洞察家具市场规律，针对目前定制家具行业普遍存在的交付周期长、定制成本高、资源浪费、甲醛超标、售后服务跟不上等问题，在行业内首推“轻型定制，全屋整配”的创新模式，将定制家具与成品家具有机结合，提供更高效、更贴心、更快捷的服务体验。

“新工匠”，守匠心，创新永无止境

    过去的红苹果始终专注于产品本身，似乎显得过于“低调”，但也因此才以“真材实料”而闻名业内，这源于红苹果创始人林南魁先生，对匠人精神的坚守。不忘初心，重新出发，好的产品要服务更多的消费者，往后，红苹果会一直和消费者站在一起，聆听市场，并为品牌发声。

    “新工匠”，是我们近几年一直在探讨的主题，新时代依然需要工匠的精神传承，对产品品质的苛求，对工艺的严谨，但并不意味着守旧不变。立足品牌根本，适应时代的变化，不断以“创新”为品牌赋能，从外观设计到产品功能、用户体验，每一步都需要我们为其赋予更符合消费者期许的内容，才是这个时代赋予新工匠的定义。

我们一直在尝试突破和创新，想要给到大家一个不一样的红苹果，包括整个品牌和呈现出来的视觉设计，让产品上更贴合客户的体验。为了适应市场的发展和变化，红苹果的创新和改革之路从未停歇，全新产品线规划、数字化全系统工具，都将会在今年陆续和大家见面。

研究生活方式，沟通人与生活

     红苹果多年经营，从未盲从于一时的风潮，非常珍视多年来累积的口碑和合作伙伴，所以在改革方面亦显得尤为谨慎。我们始终把客户和经销商放在最优先级别，所以每次改革的最终受益者一定是消费者和我们的合作伙伴。

每一个时代都有它独特的魅力，每一个群体有着自己的追求和向往，积极拥抱时代的变化，秉承对产品和匠心的追求，迎合时代创新的需求，真正去满足每一位消费的个性化需求体验。

    和而不同，是红苹果过去的坚守，也是红苹果对未来的承诺。对外，希望同一个文化背景下可以有不同的生活场景，不同的体验，以及倾听更多消费者不同的声音。对内，希望员工和伙伴们有不同的创意，鼓励更多的新想法，不断为红苹果品牌赋能。

    时值红苹果家具品牌39周年，新一代的红苹果人正以自己独有的方式，为开创下一个40年，践行自己“真诚”的价值所在。生活模式没有高低，用户需求从无小事，真诚对待每一位客户，一起让生活变得更好。和而不同，世界因你而更加丰满。2020深圳时尚家居设计周暨第35届深圳国际家具展5B03，红苹果邀您共同见证品牌的全新蜕变。